Com o apito inicial da Justiça Eleitoral no domingo (16), as principais candidaturas ao Palácio do Planalto passaram a circular seus materiais gráficos em massa. Além de liberar pedidos diretos de voto, o calendário abriu espaço para comícios, carreatas e anúncios pagos, e os aspirantes correram para estampar, nas redes e nas ruas, as marcas que pretendem fixar na mente do eleitor.
Seis postulantes despontam, até o momento, com identidades visuais já registradas no Tribunal Superior Eleitoral (TSE). Os logotipos carregam nuances das cores partidárias, frases de efeito e, em alguns casos, a estratégia de incluir o vice na peça principal — indicativo de alianças que cada campanha julga decisivas na reta decisiva até outubro.
O que muda com o início oficial da corrida
A partir desta semana, partidos e coligações podem:
- Realizar comícios, caminhadas, passeatas e carreatas;
- Usar alto-falantes das 8h às 22h, respeitando regras locais;
- Veicular anúncios pagos em jornais impressos, dentro do limite legal;
- Impulsionar conteúdos na internet e em redes sociais;
- Distribuir santinhos, bottons e demais materiais impressos.
Toda propaganda deve trazer o CNPJ da campanha e mencionar a coligação, sob pena de multa ou retirada de conteúdo. A seguir, veja como cada presidenciável pretende se diferenciar visualmente.
Identidades visuais dos candidatos
Luiz Inácio Lula da Silva (PT) – vice Geraldo Alckmin (PSB)
Slogan: “O Brasil pronto pra mais.”
Elementos do logo: A palavra “LULA” aparece em caixa alta, pintada de vermelho vibrante, cor tradicional do PT. A inicial ganha estrela interna estilizada, remetendo ao símbolo histórico do partido. Logo abaixo, em fonte menor, surge “Alckmin”, em amarelo ouro, buscando reforçar equilíbrio de forças com o PSB. O fundo branco facilita a aplicação em materiais variados e mantém a leitura limpa.
A chapa aposta na familiaridade do nome do ex-presidente e na continuidade da aliança costurada em 2022. A presença gráfica do vice sinaliza tentativa de agregar o eleitorado de centro, enquanto o slogan sugere retomada de políticas já conhecidas.
Flávio Bolsonaro (PL) – vice Alfredo Gaspar (PL)
Slogan: “O Brasil vai vencer.”
Elementos do logo: “Flávio” em azul-royal, acompanhado do sobrenome “Bolsonaro” em verde-bandeira. As cores da bandeira nacional dominam a composição, estratégia mantida desde as campanhas do pai, Jair Bolsonaro. Um traço amarelo em formato de ‘swoosh’ atravessa o centro, simbolizando movimento ascendente. O vice, Alfredo Gaspar, aparece logo abaixo em grafia branca, sobre retângulo azul-marinho.
A peça tenta preservar a identidade bolsonarista, agregando ao mesmo tempo o perfil de promotor de Justiça do companheiro de chapa, visto como reforço no discurso de combate à corrupção.
Renan Santos (Missão) – vice Aroldo Medina (Missão)
Slogan: “O futuro é glorioso.”
Elementos do logo: Os nomes “Renan” e “Santos” aparecem em degradê que vai do roxo ao lilás, tonalidades associadas ao partido Missão. Uma chama alaranjada surge no ponto da letra “i”, enfatizando a proposta de renovação espiritual e política do partido. A inclusão de “Medina” em fonte menor reforça a dobradinha interna, sem recorrer a alianças externas.
O discurso de esperança e espiritualidade ganha corpo com o uso constante de símbolos que remetem a fé, mirando principalmente o eleitorado evangélico.
Ronaldo Caiado (PSD) – vice Gilberto Kassab (PSD)
Slogan: “Coragem pra mudar.”
Elementos do logo: O sobrenome “Caiado” aparece em azul-profundo, enquanto o slogan surge em verde-claro, cor secundária do PSD. A letra “O” final foi transformada em silhueta de coração levemente inclinado, associando a coragem à ideia de cuidar. O nome “Kassab” aparece encaixado dentro do coração, sinalizando a unidade partidária.
A arte busca diferenciar a candidatura de outras de centro-direita, transmitindo imagem de firmeza humanizada. O governador de Goiás aposta no recall regional enquanto Kassab leva a experiência de ex-ministro e cacique partidário.
Imagem: Internet
Romeu Zema (Novo) – vice Eduardo Girão (Novo)
Slogan: “Brasil sem esquema.”
Elementos do logo: A cor laranja, marca registrada do Novo, preenche o fundo. “Zema” aparece em branco, em tipografia geométrica, sugerindo modernidade. Um cadeado minimalista substitui a letra “E”, reforçando a promessa de segurança e combate a privilégios. O sobrenome “Girão” surge logo abaixo, em cinza-escuro, dando contraste sem ofuscar o titular.
O governador mineiro pretende colar a imagem de gestor eficiente a um discurso anticorrupção, simbolizado pela metáfora do cadeado.
Augusto Cury (Avante) – vice Júlio Delgado (Avante)
Slogan: ainda não oficializado.
Elementos do logo: O design traz o nome “Cury” em azul-petróleo, com traços dourados nas bordas. Um cérebro estilizado, formado por linhas curvas, substitui a letra “U”, remetendo à reconhecida carreira de psiquiatra e escritor do candidato. A menção ao vice, “Delgado”, aparece somente nos materiais de rodapé, indicando espaço para futuras adaptações.
Embora o slogan definitivo não tenha sido fechado, a campanha já divulga peças focadas em saúde emocional e educação, temas caros ao público-leitor de Cury.
Por que o vice ganha espaço na marca
A presença do companheiro de chapa no logo, prática nem sempre adotada, tornou-se predominante em 2026. Analistas apontam dois motivos:
- Divisão de palanques regionais. Ao exibir o vice, as coligações sinalizam compromisso com redutos eleitorais distintos e tentam alavancar votos onde o titular tem menor aderência.
- Pré-campanha encurtada. Com um calendário apertado, expor logo a dupla facilita o reconhecimento rápido da chapa, especialmente entre eleitores que acompanham política apenas no período oficial.
No caso de Lula e Flávio Bolsonaro, o recurso também funciona como lembrete de alianças seladas em eleições anteriores, enquanto para Caiado, Zema e Renan Santos serve para apresentar rostos menos conhecidos a nível nacional.
Calendário e vetos
Apesar da flexibilização, a legislação mantém restrições. É proibido distribuir brindes que gerem vantagem ao eleitor, como cestas básicas ou sorteios. Outdoors seguem vetados, assim como showmícios. Propaganda em rádio e TV gratuita só começa em setembro, mas as equipes já gravam programas para exibição futura.
Violação às regras pode acarretar multas que variam de R$ 5 mil a R$ 25 mil, além de representação por abuso de poder econômico. Fiscais do TSE e do Ministério Público Eleitoral intensificam a partir desta segunda-feira rondas em todo o país para coibir excessos.
O peso da imagem na decisão de voto
Pesquisas acadêmicas mostram que a memória visual influencia até 70% da preferência espontânea nos primeiros dias de campanha. Por isso, cores e slogans são testados em grupos focais meses antes de irem ao ar. Especialistas em marketing político lembram que:
- Cores fortes aumentam a fixação, mas exigem cuidado para não cansar o eleitor;
- Slogans curtos, com verbos no presente ou no futuro, criam sensação de urgência;
- Elementos gráficos que remetem a bandeira, mapas ou coração reforçam patriotismo ou empatia;
- Fontes sem serifa facilitam leitura em dispositivos móveis, principal meio de consumo de conteúdo eleitoral.
Neste ciclo, as campanhas também desenham versões adaptáveis para stickers de aplicativos de mensagem e filtros de vídeo, formatos que ganharam protagonismo após o avanço do 5G.
Próximos passos
Com a largada dada, os presidenciáveis iniciam agendas em capitais e polos regionais para apresentar planos de governo e testar receptividade às novas marcas. Nas próximas semanas, o TSE divulgará a relação de gastos declarados com propaganda, e o eleitor poderá acompanhar como cada centavo foi aplicado na construção de slogans, jingles e materiais impressos.
A corrida por votos — e pela lembrança visual — está oficialmente na rua.
