Num momento em que a disputa por uma cadeira paulista no Senado esquentou, Simone Tebet (PSB) e Marina Silva (Rede) aproveitaram a propaganda eleitoral no rádio, na manhã desta segunda-feira (31/8), para sublinhar laços pessoais e políticos com São Paulo. As duas pré-candidatas, oriundas de outros estados, apareceram lado a lado no bloco destinado à federação PSB-Rede para dizer que “respiram o cotidiano paulista”, numa resposta direta aos concorrentes que as acusam de “não ter endereço nem história” na maior unidade da federação.
A peça publicitária foi ao ar menos de 48 horas depois de o deputado estadual André do Prado (PL) – também postulante ao Senado e aliado do governador Tarcísio de Freitas (Republicanos) – afirmar que “São Paulo precisa de gente conectada com São Paulo”. Com o microfone em mãos, Tebet e Marina escolheram o caminho inverso: reforçaram as pontes construídas ao longo dos anos com o eleitorado paulista e lembraram conquistas políticas alcançadas graças ao voto no estado.
Currículos detalhados e uma narrativa sobre pertencimento
Primeira a falar, Simone Tebet traçou cronologicamente sua trajetória: professora de Direito, prefeita de Três Lagoas (MS), vice-governadora e senadora pelo Mato Grosso do Sul, além de ministra do Planejamento no governo Michel Temer. Ressaltou, porém, que “o maior reconhecimento veio de São Paulo” quando, na disputa presidencial de 2022, recebeu no estado o maior número absoluto de votos de sua carreira. “Foi aqui que encontrei apoio para defender a democracia”, afirmou, em referência às eleições que a colocaram em terceiro lugar nacionalmente.
Marina Silva entrou na sequência lembrando que, aos 36 anos, tornou-se a senadora mais jovem da história recente do país, nos anos 1990, e que recebeu, em 1995, o título de cidadã paulistana concedido pela Câmara Municipal. “Esse gesto da cidade me fez assumir o compromisso de sempre voltar e contribuir”, disse. A ex-ministra do Meio Ambiente ainda destacou que, em 2022, foi eleita deputada federal justamente por São Paulo, obtendo 237 mil votos. “Não fui apenas acolhida; fui escolhida”, pontuou.
Time único no rádio, campanhas independentes nas ruas
Embora dividam a mesma inserção publicitária, PSB e Rede tocam agendas separadas nos bairros. Segundo as coordenações de campanha, o compartilhamento do tempo no rádio cumpre dois objetivos: economizar recursos e somar notoriedade. A federação aposta na dupla como vitrine de pluralidade ao alinhar uma senadora de centro-esquerda (Tebet) e um ícone ambientalista (Marina) na mesma chapa majoritária, ainda que cada uma mantenha equipe e material próprio.
O tom predominantemente conciliador das inserções contrasta com a retórica adotada nos comícios de rua. Nos palanques, ambas passaram a questionar abertamente a origem fluminense de Tarcísio de Freitas, candidato à reeleição para o governo paulista. “Ser paulista não é ter nascido aqui, é servir com lealdade à sua gente”, disparou Marina em ato realizado na avenida Eliseu de Almeida, zona oeste da capital, na tarde de domingo (30/8). Tebet, por sua vez, vem repetindo que “paga imposto em São Paulo há 10 anos” e que “jamais usou endereço de terceiros para registrar candidatura”, referência indireta a denúncias sobre o atual governador em 2022.
Críticas de adversários esquentam a corrida
As farpas ganharam corpo no sábado (29/8), quando André do Prado, presidente da Assembleia Legislativa, afirmou em carreata no bairro do Butantã que “com todo respeito às candidatas da esquerda, elas têm suas histórias, mas não com São Paulo”. O parlamentar é tratado nos bastidores como plano B do Palácio dos Bandeirantes caso Guilherme Derrite (PP), secretário estadual de Segurança, não decole nas pesquisas internas para o Senado.
Prado reproduziu discurso usado pelo próprio Tarcísio, que em julho questionou se Tebet e Marina “levaram cartão vermelho” em seus estados de origem – Mato Grosso do Sul e Acre, respectivamente. “Se fossem concorrer por lá, não seriam eleitas”, provocou o governador. O comentário serviu de combustível para as campanhas adversárias estamparem peças digitais que lembram: Tarcísio nasceu no Rio de Janeiro e mora em São Paulo há pouco mais de quatro anos.
Resposta imediata e a cartada do futebol
Na mesma semana da crítica do governador, Tebet utilizou a paixão clubística para marcar posição. Disse ser “corintiana roxa” e alfinetou Tarcísio, torcedor do Flamengo: “Sou corintiana, não flamenguista, e pago imposto em São Paulo há 10 anos”. A frase viralizou nas redes sociais, permitindo que a senadora aparecesse em vídeos usando camiseta do Corinthians ao lado de líderes de torcidas organizadas – estratégia semelhante à adotada pelo plano de mídia de Marina com o público jovem ambientalista.
Imagem: Internet
Analistas avaliam que o embate sobre “identidade paulista” chega num momento em que o eleitor do estado tende a valorizar origem local, após debates recentes sobre repasses federais, alíquotas de ICMS e autonomia financeira. A aposta dos marqueteiros de Tebet e Marina é mostrar que o vínculo pode ser construído pela atuação parlamentar e não apenas pelo local de nascimento.
Tempo de rádio ainda faz diferença?
Aos 100 anos de idade, a radiodifusão segue relevante em São Paulo, sobretudo fora da capital. Levantamento do Instituto Veritá aponta que 62% dos eleitores do interior ouvem rádio pelo menos três vezes por semana, cenário que explica a escolha das campanhas. Na capital, a audiência cai para 48%, mas se concentra em horários de pico do trânsito, espaço em que as inserções de 30 segundos tendem a impactar o público de renda média.
Para esta semana, a federação PSB-Rede programou novas inserções em horários estratégicos: 7h, 12h e 18h. O roteiro inclui depoimentos de feirantes da zona leste, professores universitários do ABC paulista e lideranças indígenas radicadas em Itanhaém, todos se dizendo “representados” por Tebet ou Marina. O mote central será “Compromisso com SP acima de fronteiras de nascimento”.
Repercussão preliminar
Consultorias de comunicação que monitoram redes sociais identificaram crescimento de 9% no volume de menções positivas às duas candidatas nas quatro horas seguintes à veiculação da primeira peça no rádio. Já os perfis aliados a André do Prado impulsionaram vídeos que insistem na ideia de “caronas eleitorais”. A polarização, portanto, migra progressivamente para o campo da identidade territorial, tema que historicamente mobiliza o eleitorado paulista em anos de forte disputa regional.
Próximos passos na campanha
Os comitês de Tebet e Marina planejam, para o mês de setembro, uma agenda conjunta em Campinas, Sorocaba e São José do Rio Preto. A ideia é reforçar a presença no interior, onde pesquisas internas mostram resistência à candidatura de nomes “de fora”. A coordenação da federação pretende ainda lançar um site com mapa interativo das ações parlamentares das duas no estado, de emendas a projetos de lei já protocolados em benefício de municípios paulistas.
No campo adversário, aliados de Tarcísio articulam uma série de debates regionais, nos quais pretendem reiterar a tese de que “São Paulo deve ser defendido por quem nasceu aqui”. A estratégia, no entanto, pode esbarrar na própria biografia do governador, algo que a federação PSB-Rede não pretende desperdiçar. “A porta está aberta para o contradiscurso”, resume um assessor de Marina.
Com quase um mês de campanha pela frente, a briga por uma única vaga paulista no Senado ganhou contornos identitários raramente vistos no estado. Enquanto rivais jogam luz sobre o local de nascimento, Tebet e Marina investem em destacar serviço prestado aos paulistas – dentro e fora das ondas do rádio.
