A estreia de Lá na Minha Terra, na segunda-feira, 9 de novembro, era um dos momentos mais aguardados da grade da Globo neste fim de ano. A nova novela das seis chegou com elenco forte, locações na Chapada Diamantina e a missão de manter o público que acompanhou A Nobreza do Amor até a última semana. Mas os primeiros números da medição nas capitais do Nordeste contaram outra história: justamente na região que a trama pretende retratar, a estreia marcou menos do que a novela anterior.
A diferença apareceu logo no primeiro capítulo e se repetiu no segundo dia em uma das praças. O desempenho acendeu um sinal de alerta dentro da emissora, porque a rejeição não veio apenas das redes sociais. Ela se traduziu em televisores desligados ou trocados de canal no horário em que a novela vai ao ar, em um momento em que a concorrência direta soube aproveitar o movimento.
Os números em Salvador e no Recife
Em Salvador, Lá na Minha Terra abriu com 22 pontos. A estreia de A Nobreza do Amor, em março, havia registrado 25 pontos na capital baiana, o que representa uma queda de 12% entre uma estreia e outra. Para efeito de comparação, a média geral da antecessora ao longo de toda a sua exibição em Salvador ficou em 24 pontos, ou seja, acima do índice alcançado pela nova trama já no seu primeiro dia.
No Recife, o quadro foi parecido, embora com uma diferença menor. O primeiro capítulo da nova novela das seis marcou 27 pontos, contra 29 pontos da estreia de A Nobreza do Amor, uma redução de 7%. O dado mais preocupante para a Globo veio no dia seguinte: na terça-feira, 10 de novembro, o segundo capítulo caiu para 26 pontos na capital pernambucana, um ponto a menos do que a estreia. Quando uma novela perde público logo no segundo capítulo, o recado costuma ser claro, porque o início é o período em que a curiosidade costuma segurar a audiência.
Os números mostram que a queda não foi um tropeço isolado em uma única cidade. Nas duas maiores capitais do Nordeste medidas pelo instituto, a nova produção começou atrás da anterior, e a tendência no Recife apontou para baixo já na largada. É um começo delicado para uma trama que depende de conquistar o público nas primeiras semanas para construir uma base fiel até o fim.
A Record aproveita a brecha no Recife
Enquanto a Globo via seus índices recuarem no Nordeste, a Record encontrou espaço para crescer no mesmo horário. No Recife, a versão local do Cidade Alerta marcou 8 pontos na segunda-feira, 9 de novembro. O índice ficou dois pontos acima do que o jornalístico policial costumava registrar quando disputava a faixa com A Nobreza do Amor.
O avanço pode parecer pequeno em uma leitura rápida, mas tem peso dentro da disputa regional. Em praças como o Recife, onde a briga pela liderança no fim da tarde é acirrada, dois pontos a mais representam milhares de lares que trocaram de canal no momento exato em que a nova novela entrava no ar. Para a Record, o ganho veio sem nenhuma mudança de formato: bastou que parte do público da Globo procurasse outra opção na mesma faixa.
O movimento também mostra que a audiência perdida pela novela não ficou simplesmente dispersa entre outras atividades. Uma parcela dela migrou para a concorrente direta, o que torna a recuperação mais difícil, porque o telespectador que cria o hábito de assistir a outro programa no horário tende a demorar para voltar.
O que está por trás da rejeição
A queda de audiência não aconteceu no vazio. Desde antes da estreia, Lá na Minha Terra já era alvo de uma onda de críticas nas redes sociais por causa da maneira como retrata o Nordeste. Telespectadores da região apontaram cenários, figurinos e situações que, na avaliação deles, apresentam um Nordeste parado no tempo, distante da realidade de quem vive lá hoje.
Entre as cenas mais comentadas do primeiro capítulo estão a viagem de Severino em um pau de arara e o banho de Rosenda em uma estrutura improvisada do lado de fora da casa, sem banheiro interno. A fotografia amarelada, o uso de cabaças para carregar água e a ausência de celulares e de outros elementos do cotidiano atual também entraram na lista de queixas. Para parte do público, a soma desses detalhes constrói uma imagem de precariedade que não corresponde à vida na região em 2026, ano em que a história principal se passa.
A repercussão ganhou ainda mais força quando o cineasta Kleber Mendonça Filho ironizou a representação da região em suas redes sociais, publicando uma imagem de um aeroporto moderno do Nordeste como contraponto ao retrato exibido na novela. A provocação foi compartilhada milhares de vezes e ajudou a levar o debate para além dos fãs de novela, transformando a estreia em um assunto de discussão sobre identidade regional.
A própria protagonista se manifestou sobre o tema. Dira Paes, que vive Rosenda, defendeu a produção e afirmou que as dificuldades mostradas na trama ainda fazem parte da realidade de comunidades rurais. A defesa, no entanto, não foi suficiente para conter a insatisfação de quem se sentiu mal representado, e parte do público passou a defender abertamente que a novela não merecia a audiência.
O debate se estendeu para outros episódios ligados ao universo da trama, como a polêmica envolvendo a roupa de vaqueiro, que também movimentou as redes na semana da estreia. A sensação entre os críticos é de que a novela insiste em um olhar antigo sobre o sertão, repetindo uma fórmula já vista nas duas produções anteriores do mesmo autor ambientadas na região.
São Paulo vai na contramão
Se no Nordeste a estreia foi de perda, na Grande São Paulo o comportamento foi diferente. O primeiro capítulo oscilou entre 18,6 e 19,6 pontos, e o segundo capítulo subiu para 19 pontos, com 34,4% de participação entre os televisores ligados. É um movimento incomum, porque novelas costumam perder público do primeiro para o segundo dia, quando a curiosidade inicial diminui.
O contraste entre as praças ajuda a entender o tamanho do problema. No Sudeste, a polêmica pode ter funcionado como combustível para a curiosidade, levando gente a assistir para ver do que todo mundo estava falando. No Nordeste, onde o retrato exibido na tela diz respeito à própria vida de quem assiste, a reação foi de afastamento. A mesma controvérsia produziu efeitos opostos dependendo de onde o telespectador está.
Isso não significa que a novela esteja tranquila em São Paulo. Manter 19 pontos na faixa das seis é um patamar razoável, mas a Globo sabe que o desempenho no Nordeste pesa na avaliação geral de uma trama que se apresenta como uma história nordestina. Uma novela que não conversa com a região que retrata carrega um problema de identidade difícil de resolver apenas com reviravoltas no roteiro.
O que a novela pode mudar daqui para frente
A história de Lá na Minha Terra gira em torno de Rosenda, interpretada por Dira Paes, uma mulher que criou os cinco filhos sozinha na fictícia Lavra Seca depois que o marido, Severino, partiu para São Paulo e desapareceu há cerca de 15 anos. Anos depois, ela descobre que ele está vivo, rico e vivendo sob outra identidade ao lado de outra mulher. É a partir dessa descoberta que Rosenda decide atravessar o país em busca de respostas.
A produção já começou a revisar os capítulos gravados para cortar ou suavizar falas e situações que reforcem os estereótipos apontados pelo público. A tarefa não é simples, porque boa parte dos capítulos já está pronta, o que limita o alcance de qualquer mudança. A emissora também deve aguardar os resultados das primeiras pesquisas de opinião com o público antes de decidir ajustes maiores na forma como o Nordeste aparece na trama.
O desafio agora é duplo. Por um lado, a novela precisa recuperar a confiança do público nordestino, que é o primeiro interessado na história e o mais crítico em relação aos detalhes. Por outro, precisa manter o interesse do restante do país, que até aqui respondeu com curiosidade. Os próximos capítulos vão mostrar se a revisão em curso e o desenrolar da jornada de Rosenda são suficientes para reverter a impressão deixada na estreia.
Por enquanto, o recado das duas capitais é direto: a estreia abaixo da antecessora, a queda no segundo dia no Recife e o crescimento da concorrente no mesmo horário formam um conjunto que a Globo não pode ignorar. A novela ainda está no começo, e há tempo para virar o jogo, mas a primeira semana deixou claro que o público do Nordeste está assistindo com atenção e cobrando uma representação à altura da região.
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